茶叶前十品牌中,馥郁堂初度冲到行业第一,八马、大益、艺福堂三家稳居前十宝座,张一元、西湖牌、新益号不断三年上榜,狮峰牌不断两年上榜,正山堂、花养花是今年度双11的黑马。排名中,不断9年留任双11茶行业榜单第一的大益 ,本年名列第三,被馥益堂和八马超越。
纵观积年双11数据,以茶颜悦色为代表的新茶饮品牌本年淡出前十,袋沏茶品牌Chali自2023年正在双11的榜单中淡出后,本年照样榜上无名。
从品类上来看,十大品牌中,白茶品类有馥益堂;乌龙茶品类有八马;普洱茶品类有大益、新益号;绿茶品类占三席,分手是狮峰牌、艺福堂意昂平台官网、西湖牌,三家均主打龙井茶品类;茉莉花茶品类有张一元;红茶品类有正山堂;花卉茶品类有花养花。
笔者闭心到,本年双11,“好货好价”是天猫茶行业品牌伸长的新引擎,与一味地寻求“低价”分歧,“好货好价”才是消费者“确实而节约”的寻求。跟着消费者信念分明回升,越来越多的消费者趋于理性,更甘愿花较少的钱添置更有品德、更有性价比的产物和供职。
互联网茶叶开创品牌、茶业电商老迈哥——艺福堂茶业的创始人李晓军正在担当采访时说,“与过去比拟,消费者正在双 11 时间的消费手脚特别理性。一方面,他们不再仅仅闭心价值,而是特别器重商品的品德、品牌和价钱,甘愿为高品德的商品支出更高的价值。另一方面意昂平台官网,消费者正在添置决议时会特别当心,会举办多平台比价、闭心商月旦议等,不再盲目跟风添置。”
有墟市商讨数据显示,比拟旧年同期意昂平台官网,消费者正在购物决议上花费的岁月举座填补了约25%。消费者不再为纯朴的价值上风买单,从寻求“性价比”到寻求“质价比”,再到寻求“心价比”,添置决议之前要多方对照,商家轻易粗暴的大促消息推动已无法对消费者添置决议变成断定性的影响。
消费者正在选购茶叶时越来越器重品牌。上榜的这些品牌都拥有较高的着名度和杰出的口碑,像八马、大益、艺福堂、张一元、正山堂等都是中国茶叶着名品牌,经历多年的墟市重淀,积蓄了豪爽古道的消费者。品牌代表着品德和荣耀的包管,消费者甘愿为着名品牌支出更高的价值,这也促使茶叶企业特别器重品牌筑立和保卫。
跟着存在水准的进步,消费者对茶叶的品德央浼越来越高。消费者正在添置茶叶时,会闭心茶叶的产地、原料、加工工艺等成分,像龙井茶品类的三大品牌,狮峰牌、艺福堂、西湖牌,正在西湖龙井的焦点产区,都有优质的原料和高深的工艺,深受消费者认同。
年青消费者慢慢成为茶叶消费的要紧气力,他们的消费概念和需求与古板消费者有所分歧。上榜的品牌中,极少品牌通过改进的产物和营销体例吸引了年青消费者的闭心,比如花养花玫瑰花茶的包装策画也特别器重时尚感和特性化,以满意年青消费者的审美需求。